傳播策略
年味·健康味”活動整個傳播周期從元旦前三天開始到元宵節(jié)共45天，圍繞用戶行為路線軌跡，安排不同階段的媒介傳播。第一階段從元旦前三天開始，是用戶出行、回家的高峰期，媒介選擇出行、票務(wù)類網(wǎng)站和機場、高鐵及航機雜志等線下媒體，全路徑覆蓋消費者，傳播素材以傳統(tǒng)的中國紅為背景，文案主推“旅途愉快、幸福安康；年味是家，健康是福”等。搭配“征集年味有紅包”H5互動活動，有獎?wù)骷脩粜哪恐凶顫獾牧N年味，為后期的年味分享做準(zhǔn)備。第二階段為重點，從農(nóng)歷小年到正月初七，該階段用戶已經(jīng)開始陸續(xù)進入春節(jié)假期模式，團圓團聚、采購年貨、休閑娛樂是這個階段的主題詞。媒體層面根據(jù)用戶春節(jié)期間觸媒習(xí)慣，組合投放家庭智能電視開機廣告、新聞APP、微信、微博社交媒體等，文案偏向于“百家有福，六合同春；健康相伴，年味滿滿”等。制作“聽聲音猜年味”有獎互動活動，將第一階段征集到的年味，用逼真的聲音效果去呈現(xiàn)，配以“漂泊在外，我有我自己的年味”、“新年六味，溫暖匆匆游子心”“聽到這些聲音，感覺年味從未減淡”等軟文，通過微信意見領(lǐng)袖進行推送。第三階段是新年開工到元宵節(jié)，繼續(xù)以機場、高鐵等出行類媒體為主，元宵節(jié)配以智能電視開機視頻廣告。
傳播效果
據(jù)統(tǒng)計，仲景牌六味地黃丸2017“年味?健康味”春節(jié)主題傳播，在去哪兒、滴滴打車等APP完成曝光1.05億次，曝光完成率為167.97%；完成點擊92.98萬次，點擊率完成175.09%。點擊率0.92%。智能電視總曝光7195.5萬次，覆蓋終端電視數(shù)780.6萬臺，推及人口達(dá)2341.8萬人；今日頭條、微信完成曝光2760萬次，完成點擊30.87萬次，點擊率1.1%。活動參與人數(shù)97.8萬人
總結(jié)
通過仲景宛西制藥榮獲金銀雙獎可以看出，單純的廣告投放已經(jīng)無法達(dá)到目的，認(rèn)知品牌只是第一步，獲得用戶的信賴及好感是品牌更需要去實現(xiàn)的。如何讓用戶信任你的產(chǎn)品變的尤為重要。仲景宛西制藥本著對社會負(fù)責(zé)的態(tài)度，關(guān)愛健康的原則，助力健康，助力進步，助力成長，在進行品牌宣傳的同時，將社會責(zé)任牢記心頭，在達(dá)到品牌認(rèn)知的同時得到了用戶的信任。
