全球發(fā)展，中國繁榮

作為一家新興的丹麥乳品企業(yè)，Mille始終放眼全球市場，更是對中國市場高度重視，保持著對經(jīng)營中國市場的決心和信心。過去五年里，得益于過硬的品質(zhì)和成功的市場策略，Mille旗下的嬰幼兒奶粉銷量和口碑齊開花，逐漸打響了自身“北歐第一奶粉品牌”的名號。新時(shí)期，Mille開始逐一攻占品類制高點(diǎn)，吹響了向“北歐第一孕嬰童健康品牌”進(jìn)軍的號角。

（Mille Food A/S董事長 Axel Castenschiold）

這是應(yīng)多方面的要求而為。

一方面是消費(fèi)者日益多樣化的需求，包括嬰幼兒產(chǎn)品兩端——孕產(chǎn)婦和兒童產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求，以及有機(jī)、特配等細(xì)分品類的需求。另一方面，則是應(yīng)母嬰渠道發(fā)展的要求。伴隨著出生人口的下降和母嬰渠道競爭的加劇，母嬰店急需利潤品類破局，以前沒人做的、沒做好的、不知道怎么做的品類，現(xiàn)在都得做。Mille向孕產(chǎn)婦奶粉和兒童奶粉兩端延伸，同時(shí)在細(xì)分品類不斷深入，一下子打開了局面。

當(dāng)然，更重要的原因是，得益于以往深厚的積累，Mille已經(jīng)具備了向更高處攀登的能力。Mille精耕中國市場多年，旗下產(chǎn)品深受消費(fèi)者的喜愛和渠道的追捧，已經(jīng)具備了消費(fèi)者基礎(chǔ)。而且，在中國市場監(jiān)管愈加嚴(yán)格的前提下，Mille旗下自有工廠——Mille Food A/S（工廠編號：6240）順利通過了中國認(rèn)監(jiān)委的注冊，還取得了有機(jī)認(rèn)證，旗下麥蔻樂冠、麥蔻樂享、蜜兒樂兒等產(chǎn)品也順利通過了“史上最嚴(yán)”的配方注冊。這些，都給了Mille很大的信心。

除此之外，Mille還不斷夯實(shí)上游實(shí)力。丹麥作為公認(rèn)的食品安全領(lǐng)域的先行者，牛奶的衛(wèi)生質(zhì)量全球領(lǐng)先，通過提高奶牛的居住環(huán)境和擠奶過程的衛(wèi)生條件，丹麥牛奶生產(chǎn)商持續(xù)致力于降低生乳菌落數(shù)量、提高牛奶質(zhì)量和減少藥物使用。而Mille最受中國消費(fèi)者稱道的就是旗下產(chǎn)品始終如一的食品安全和高質(zhì)量，不僅是因?yàn)榈湹姆梢?guī)定和乳品行業(yè)對于牛奶的質(zhì)量控制有嚴(yán)格要求，更是因?yàn)镸ille在此基礎(chǔ)上自建更加嚴(yán)格的“Mille標(biāo)準(zhǔn)”，保證了其產(chǎn)品能夠同時(shí)滿足中國、丹麥和歐盟三重標(biāo)準(zhǔn)的考驗(yàn)，走到世界各處都安全無憂。

依托優(yōu)質(zhì)奶源、原料優(yōu)勢和工廠優(yōu)勢，Mille已經(jīng)建立起完整穩(wěn)定的供應(yīng)鏈，這為Mille未來的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。正是因?yàn)檫@樣的深厚積累，新時(shí)期，Mille得以暢想更大的可能——北歐第一孕嬰童健康品牌，正在向我們走來！

在品牌戰(zhàn)略全面升級的情況下，Mille自然得有新的品牌形象。新時(shí)期，麥蔻英文標(biāo)識變更為MOKO后，也顯得更加簡潔、國際化，更加符合Mille“北歐第一孕嬰童健康品牌”的定位。