你可能沒看過《新生日記》，但很難沒有被#張亮稱女兒不能親嘴#、#李艾媽媽產房外痛哭#等社交網站的熱搜話題刷過屏。

近年社會新聞頻發，2019結婚率創11年新低，年輕人不愿意結婚。2018人口出生率創新低等新聞不斷沖擊著孕育市場。作為節目指定產品的贊助方媽媽網孕育，是國內母嬰互聯網綜合平臺的領頭羊，坐擁過億媽媽用戶并有著強烈的社會責任感，這次聯手《新生日記》合作打造垂直類綜藝的標桿案例，也為9102年的年輕人們提供了孕育教育范本。

播出三個月，《新生日記》以互聯網全端熱搜78次，微博話題閱讀量15.8億，網絡播放量超11億的閃亮成績完美收官！該節目將懷孕媽媽的生活細節通過紀實的手法展現在了觀眾面前，和其他的觀察類真人秀節目不同的是，《新生日記》不止是對孕媽生活的觀察，更多的是對于新手爸媽們有著正確的產育經驗指導和教育意義，很多網友感慨，自己作為18歲少女或者男生都看得津津有味。

與其蹭流爆款綜藝，不如押寶垂直綜藝

綜藝節目逐漸成為當下品牌產品們重點的營銷渠道之一，不少品牌都利用此類娛樂營銷收獲了不錯的曝光。但事實上，母嬰APP不同于其他品牌行業，TA用戶非常垂直，爆款綜藝對于其的商業價值并不是很高，代替合作現象級爆款綜藝IP，而是用性價比最高的形式在綜藝品牌海里實現突圍，并有效收割精準垂直用戶才是媽媽網孕育的押寶抉擇。

根據專業移動推廣數據平臺七麥指數顯示，《新生日記》節目播出第一期后，媽媽網孕育ios搜索指數直線上升，連翻5倍，新用戶下載量翻番?；ヂ摼W權威數據研究機構易觀近期發布《2019年上半年互聯網用戶行為分析報告》中也顯示，媽媽網上半年用戶環比增長91%。同時，媽媽網孕育入選Admaster《2019上半年綜藝贊助榜》品牌收益指數TOP10。

而這些漂亮的成績單背后，是媽媽網的綜藝營銷策略。

沖突+痛點深度切，智造品牌記憶點

節目播出第一期，麥迪娜懷孕期點咖啡遭婆婆黑臉的事情就被大家熱議討論，懷孕到底該不該喝咖啡的問題被推向大眾視野； 95 后孕媽馬劍越在家里和老公張杰不做飯都是以外賣為生，孕婦能不能吃外賣也被大家廣泛討論；李艾在產前因頻繁假性宮縮引發焦慮，真假宮縮讓孕媽們都感觸很深......

媽媽網孕育適時將品牌切入到話題沖突點和孕媽最有共鳴的場景里，讓觀眾有直觀的品牌感知和產品功能記憶點。

深度捆綁明星IP，達到最佳口碑效果

作為新孕媽第一入口的媽媽網孕育深度捆綁90后孕媽代表馬劍越，作為奇葩說辯手，前女團成員，二次元少女，馬劍越自帶獨特的記憶標簽，在調性和粉絲受眾上都能更好地貼近成為孕育主力的90后新孕媽們。其在節目中遇到孕育難題或疑問時，就在日常生活場景及嘉賓討論中自然cue出媽媽網孕育，通過口碑種草潛移默化傳遞給受眾。

這樣的深度營銷效果在用戶發在自媒體上的“因為《新生日記》下載了媽媽網孕育作為整個孕期的app參考”得到了印證。

定制福利有效導流，實現曝光引流雙豐收

除了實現在綜藝里的全方位強曝光外，媽媽網孕育也達成了真正的轉化效果。特別為《新生日記》的粉絲定制了新生禮包，觀眾搜索新生禮包即可領取，在娛樂營銷的基礎上實行品效合一，完成品牌溢價。

在2019年綜藝市場整體遇冷，許多品牌合作效果差強人意的情況下，媽媽網孕育贊助的《新生日記》為垂直類視頻內容營銷做出了探索與示范。爆款的大眾綜藝需重金打造，而垂類綜藝更容易幫助品牌出圈，直擊精準流量。更難得的是，據媽媽網孕育市場部同事表示，收割孕媽用戶的商業價值是一方面，而讓大家知道生娃并不難，讓新手媽媽能得到切實的指導和科學的幫助，才是她們的綜藝本心。