近日，第20屆IAI國際廣告獎終審?fù)昝朗展佟?jù)了解，盡管受到疫情影響，但今年IAI仍然征集到了來自海內(nèi)外617家公司報送的2581件作品及案例，其中，33%比例入圍終審。經(jīng)過108位來自學(xué)術(shù)界、品牌方、媒體方和代理方組成的終審專家天團(tuán)的嚴(yán)格終審，本屆IAI各項大獎終于塵埃落定。媽媽網(wǎng)本屆IAI同時斬獲6項大獎，其中更是連奪5金，讓大家看到了母嬰營銷原來有這么多“新花樣”，并創(chuàng)下了母嬰營銷新紀(jì)錄。
金獎一：IAI母嬰營銷類品牌營銷金獎
場景化營銷，力推奢侈品品牌“嬌蘭”成功破圈
媽媽網(wǎng)的“嬌蘭擊破圈層增量市場戰(zhàn)”營銷案例在本屆IAI上成功拿下IAI國際廣告獎母嬰營銷類品牌營銷金獎，讓大家看到了媽媽網(wǎng)場景化營銷的優(yōu)勢。如何幫助修復(fù)能力超強的嬌蘭“帝皇蜂姿黃金復(fù)原蜜”擴展新生代媽媽這一增量市場？媽媽網(wǎng)基于對處于不同孕育階段媽媽需求的了解，進(jìn)行了全新賣點挖掘。將嬌蘭“帝皇蜂姿黃金復(fù)原蜜”連接到了新生代媽媽群體從懷孕到產(chǎn)后、再到育兒不同階段的使用場景，最終通過場景化營銷，讓嬌蘭“帝皇蜂姿黃金復(fù)原蜜”成功“破圈”，收獲大量新媽媽粉絲。
金獎二：IAI母嬰營銷類社群營銷金獎
粉絲社群營銷，讓媽媽網(wǎng)的平臺用戶變成美素佳兒的品牌粉絲
同時，媽媽網(wǎng)“Friso美媽創(chuàng)造營全域口碑跨界營銷”案例在本屆IAI摘得IAI國際廣告獎母嬰營銷類社群營銷金獎，也讓大看到了媽媽網(wǎng)如何利用流量優(yōu)勢及社群運營能力為品牌實現(xiàn)賦能。通過“媽媽網(wǎng)粉絲營”這一獨有產(chǎn)品，為美素佳兒打造粉絲孵化主陣地“Friso美媽創(chuàng)造營”，在構(gòu)建真正屬于美素佳兒的粉絲社群的同時，通過社群運營不斷聚攏新老粉絲，并刺激粉絲持續(xù)活躍，將消費群體轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，甚至是品牌的超級用戶。重要的是，媽媽網(wǎng)通過粉絲社群營銷，不僅完成了粉絲轉(zhuǎn)化及激活，其未來新增用戶也將再次項目之后源源不斷地注入到了美素佳兒品牌粉絲池中。
