新零售高舉著以消費者為中心的大旗，讓品牌對消費者的關注度不斷提升。擁有大量消費者數據的品牌紛紛尋求在泛人群中進行進一步的細分與跨界突破，繼而根據細分人群痛點進行精準營銷，提升轉化效率。

　　作為營銷界的“老司機”——杜蕾斯，自然也深諳細分營銷之道。因此，2019年雙11前夕，杜蕾斯通過媽媽網成功實現針對母嬰人群的跨界突破，在雙11實現了口碑、銷量雙豐收。媽媽網也憑借此案例，摘得2020年IAI國際廣告獎母嬰營銷類營銷創新金獎。

　　據了解，IAI國際廣告獎作為國內廣告營銷領域中含金量最高的獎項之一，早已成為反映當年兩岸四地廣告創意與市場營銷最高水平及潮流趨勢的風向標。盡管受到疫情影響，但今年IAI依然收到海內外617家公司報送的2581件作品及案例，可見各方對其之重視。

　　作為母嬰行業營銷創新的引導者，近年來媽媽網在IAI已發展成為拿獎大戶。眾多獲獎案例，已經成為母嬰行業營銷的參考范本。結合杜蕾斯90周年的品牌傳播主題“再向前一步”，杜蕾斯聯手打造了一次“圈層擊破的IP營銷”，再一次給品牌廠商如何實現向母嬰人群突破跨界提供了具體可執行的路徑指導。