DS商學院·第一課

　　品牌加購指南

　　本周三，DS商學院·第一課——品牌加購指南，將于晚上8點準時與各位學員見面，為大家帶來分享的有數說故事解決方案專家——黃芳，她將帶來《從新銳品牌爆品玩法解析品牌加購指南》，數說故事商業應用總監——宣明則將帶來《大數據+AI助力品牌加購實踐分享》，數說故事數據與應用業務總監分享的是《雷達掃描新趨勢——疫情后遺癥的營銷玩法創新》。

　　在正式開課前，針對導師在課堂上會選擇哪些新銳品牌進行解讀、量化營銷效果的解決思路、大數據可以實現企業什么需求、給品牌的轉型建議等學員們普遍關注的問題，我們與DS商學院的3位導師進行了深度訪談，為大家答疑解惑，還在猶豫的準學員們可以下滑了解更多。

　　Q 小編
　　數說故事
　　市場部

　　A 黃芳
　　數說故事
　　解決方案專家

　　Q：請問黃老師會從哪些方面解析新銳品牌爆品玩法？

　　黃芳：主要是數說加購指南的三加一框架：圈層、流量和內容。

　　今年來市場上出現很多營銷新玩法，這些框架的梳理以及每一部分的營銷分析方法可以幫助品牌理性看待自身，也看清市場變化；做好品牌和傳播規劃，靠譜地落實增長。

　　Q：請問黃老師會選擇哪些新銳品牌進行拆解？為什么會選擇這些品牌？

　　黃芳：會涉及到快消或2C品牌通用的一些圈層、內容等分析工具，同時結合主要是美妝行業一些國貨新銳品牌的案例做講解；原因是數說有很好的美妝行業庫的經驗累積，這些實際案例也能幫助大家更全面透徹地理解好數說品牌加購指南這樣一個分析系統。

　　Q：請問從個人職業發展的經歷中，可以給我們的學員分享一些個人總結嗎？

　　黃芳：個人認為目標的反復推敲和詳細定義會非常重要，不論是經營一個品牌，還是規劃一個傳播事件，最初的營銷目標是什么？希望針對哪一群人解決一個什么樣的營銷問題？是需要花時間做功課的第一項分析，如果目標的定義和拆解不清晰，我們很容易迷失在各種數據工具或紛繁雜亂的數據表象里。

　　Q：對于品牌人來說，如何量化營銷效果一直都是一個難題，請問黃導師有什么新的解決思路或方案嗎？

　　黃芳：效果的衡量離不開對營銷目標的定義和拆解，不同的客戶群，不同的城市級別，不同的品牌階段或挑戰，不同類型的營銷活動，甚至是活動前還是活動后，我們要衡量的內容是不一樣的。目標的合理認知和分解，有助于剝洋蔥式的指標的拆解和分析。在越具體的假設范圍內使用大數據做分析，往往也會得到越好質量和精確的決策指導。