23日，“新起點、藍(lán)輝煌”澳新西特（廈門）營養(yǎng)品有限公司經(jīng)銷商大會隆重召開，會議開場，澳藥集團(tuán)新西特大中華區(qū)總裁宋海華發(fā)表關(guān)于后疫情時代如何在逆境中突圍？新西特將如何創(chuàng)新變革賦能終端的講話，就此，掀開了新西特引領(lǐng)新母嬰渠道逆勢突襲之序幕。
疫情之下，雖然母嬰行業(yè)各大品牌銷售數(shù)據(jù)均呈上升趨勢，但80%的母嬰店利潤出現(xiàn)階梯式下滑甚至瀕臨危機(jī)，那么，唯有變革才能強大。后疫情時代，新母嬰渠道面臨著品類結(jié)構(gòu)、消費群體變革突破，新西特和大家便要抓住機(jī)會變強變大。
他指出，未來，新母嬰渠道最大的特點是滿足全家的需求，那么，SLAITE家庭健康生活館將成為新母嬰時代滿足家庭更美好生活需求的首選模式。今年，新西特線下1000家“深藍(lán)店”將升級為“家庭健康生活館”。同時，新西特還將加速開拓新零售運營，推出線上小程序澳藥集團(tuán)旗艦店全面賦能新母嬰變革。
作為澳新西特布局新母嬰渠道下的核心品牌，新西特進(jìn)一步加大品牌發(fā)聲，試圖快速進(jìn)攻母嬰用戶市場，搶占消費者心智，做強做大。
“在這個營養(yǎng)品大時代的春天，我們的機(jī)遇挑戰(zhàn)并存。”新西特品牌總監(jiān)張璇如此總結(jié)后疫情時代，“我們將用品牌賦能助力終端騰飛”據(jù)介紹，過去五年，新西特一直堅持大單品策略不動搖，新西特已成為乳鐵蛋白的代名詞，接下來，新西特將一邊繼續(xù)加大品牌發(fā)聲，攜手芒果TV冠名首檔兒童熱血運動真人秀《小巨人運動會》、與華鐵傳媒合作全國動車廣告等，一邊做好品牌運營精細(xì)化、品牌運營內(nèi)容化。從圍繞動銷做精準(zhǔn)傳播，旨在真正實現(xiàn)為渠道流量賦能，同時用品牌故事建立信任背書，用內(nèi)容種草完成銷售轉(zhuǎn)化。
此次新西特與芒果TV《小巨人運動會》的深度合作，將新西特所倡導(dǎo)的改善中國寶寶體質(zhì)，為更多年齡的孩子創(chuàng)造美好未來的理念與《小巨人運動會》以運動會為載體、聚焦學(xué)齡前兒童，共同攜手探索世界、健康成長精神理念深度契合。這讓更多的中國消費者在歡聲笑語的同時，認(rèn)識并喜愛新西特及其承載的品牌理念。不僅如此，隨著《了不起的兒科醫(yī)生》、《小大夫》近期即將陸續(xù)上線，新西特將以IP為起點，串聯(lián)起內(nèi)容生態(tài)與消費場景，賦能品牌營銷更多可能性，最終形成品效合力。
事實上，2020年年初，新西特發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略“斷奶后添加新西特”，這讓已在嬰幼兒乳鐵蛋白市場深耕六年之久的它，幾乎成了行業(yè)內(nèi)乳鐵蛋白的標(biāo)簽，從新生兒源頭全面占領(lǐng)成長關(guān)鍵營養(yǎng)要素,深度覆蓋由母乳喂養(yǎng)至斷奶時期的核心母嬰人群。在后疫情時代的現(xiàn)在，時值母嬰營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)重塑的關(guān)鍵時期,新西特重磅攜手華鐵傳媒全國動車廣告再次藍(lán)動全國。
會上，澳新西特（廈門）兩大新品牌隆重發(fā)布，分別是“凍住美麗”女性科技護(hù)膚品牌雪可麗SIKIRIE和“更高端的營養(yǎng)品，全球菁英都在吃的澳藥健康品牌，旨在緊緊圍繞寶寶的健康、媽媽的美麗、全家的幸福三大消費者訴求，通過三大品牌策略推動新母嬰渠道轉(zhuǎn)型變革，搶占國內(nèi)中高端護(hù)膚品、營養(yǎng)品市場。
據(jù)雪可麗SIKIRIE事業(yè)部總經(jīng)理唐亮透露，被定義為母嬰店第一護(hù)膚品牌的雪可麗SIKIRIE上市就是為助力“深藍(lán)店”變革轉(zhuǎn)型，預(yù)計，今年將有1000家“深藍(lán)店”升級為家庭健康生活館，他們將擁抱變革，緊抓機(jī)遇，追隨新西特一起逆市突圍。
據(jù)介紹，雪可麗SIKIRIE是成立于澳大利亞悉尼的科技型護(hù)膚品牌，秉承“凍住美麗”的品牌理念，運用澳洲本土至臻至純的護(hù)膚科技，為全球女性提供安全、專業(yè)、高效的產(chǎn)品，屆時，針對女性科技護(hù)膚市場，大白球抗衰面霜、小粉瓶懶人精華液、紫蘇神仙水乳、櫻花無淚卸妝水、雪山保濕面膜、香檸亮膚面膜、熬夜小藍(lán)片凍膜、清潔小灰片泥膜等新品會陸續(xù)上市。
而澳藥健康產(chǎn)品則聚焦在全家人幸福健康產(chǎn)品線上，依托澳藥集團(tuán)研發(fā)生產(chǎn)實力，首推御齡丸、成人乳鐵蛋白、護(hù)肝片、酵素片等等，提供改善亞健康產(chǎn)品矩陣，為全家人提供更健康美好的生活方式。
就此，澳新西特三大品牌整合聚力，助推傳統(tǒng)母嬰渠道變革升級，開創(chuàng)澳新西特新母嬰零售時代。
