加碼超高端+嬰配粉市場 輝山啟晨上市圈粉辣媽張歆藝
輝山奶粉創(chuàng)新引領(lǐng)：娟姍奶粉節(jié)與新品“小分子蛋白”奶粉發(fā)布
2023年初，輝山奶粉在業(yè)內(nèi)率先推出“娟姍奶粉節(jié)”，旨在將健康營養(yǎng)的珍稀娟姍奶源奶粉推向大眾視野。這一舉措不僅提升了品牌影響力，也進(jìn)一步開拓了高端奶粉市場。
市場表現(xiàn)：輝山奶粉營收實(shí)現(xiàn)顯著增長
數(shù)據(jù)顯示，輝山奶粉在2023年第一季度的營業(yè)收入同比增長44%，其中旗下高端產(chǎn)品“輝山瑪瑞”營收同比增長92%。這一成績充分體現(xiàn)了娟姍奶粉品類在市場中的巨大潛力。
新品發(fā)布：輝山啟晨“小分子蛋白”奶粉
為滿足新國標(biāo)時(shí)代消費(fèi)者對嬰幼兒奶粉多樣化與高品質(zhì)的需求，輝山奶粉推出了新品“小分子蛋白”奶粉——輝山啟晨。這款產(chǎn)品瞄準(zhǔn)了細(xì)分市場中的小分子蛋白需求，進(jìn)一步豐富了輝山奶粉的產(chǎn)品線。
產(chǎn)品亮點(diǎn)
- 特別添加水解乳清蛋白粉，幫助寶寶更輕松地吸收營養(yǎng)。
- 高含量二代專利OPO，1段、2段、3段產(chǎn)品的OPO含量分別達(dá)到每100克6.3克、4.5克、4.3克。
- 富含α-乳白蛋白的乳清蛋白粉，配合1種益生菌和2種益生元，科學(xué)配比，七重腸道營養(yǎng)助力寶寶健康成長。
- 同步推出A2奶源版啟晨，以滿足不同消費(fèi)者的精細(xì)化喂養(yǎng)需求。
消費(fèi)者需求洞察
根據(jù)奶粉智庫2022年公眾平臺搜索關(guān)鍵詞排名，在營養(yǎng)素領(lǐng)域，“水解蛋白”和“小分子”的搜索量排名第一。這表明消費(fèi)者對寶寶消化吸收問題的高度關(guān)注，而輝山啟晨正是針對這一需求研發(fā)的創(chuàng)新產(chǎn)品。
品牌代言：張歆藝攜手輝山啟晨
近日，輝山奶粉正式宣布張歆藝成為啟晨奶粉的品牌代言人。作為一位備受喜愛的實(shí)力派演員和全能寶媽，張歆藝表示：“一款好奶粉對孩子成長的重要性不言而喻。輝山奶粉對奶源品質(zhì)的極致追求和配方的持續(xù)優(yōu)化深深打動(dòng)了我。”
輝山奶粉的未來展望
越秀輝山奶粉事業(yè)部總經(jīng)理張會(huì)榮表示，通過新國標(biāo)注冊僅僅是一個(gè)起點(diǎn)。未來，輝山奶粉將繼續(xù)致力于打造更加安全、營養(yǎng)、科學(xué)的嬰幼兒配方奶粉，守護(hù)中國家庭的高質(zhì)量健康生活，并助力“健康中國2030”國家戰(zhàn)略的深入實(shí)施。
時(shí)間線：輝山奶粉2023年主要事件
| 時(shí)間 | 事件 |
|---|---|
| 2023年初 | 推出“娟姍奶粉節(jié)”，提升品牌知名度。 |
| 2023年第一季度 | 營業(yè)收入同比增長44%，高端產(chǎn)品“輝山瑪瑞”營收同比增長92%。 |
| 2023年中 | 發(fā)布新品“小分子蛋白”奶粉——輝山啟晨。 |
| 2023年下半年 | 宣布張歆藝成為品牌代言人。 |
總結(jié)
輝山奶粉以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)市場，通過推出高端新品和品牌代言策略，持續(xù)引領(lǐng)嬰幼兒奶粉行業(yè)的發(fā)展。