加多寶集團作為中國涼茶行業的知名品牌,其產品“加多寶涼茶”自2003年7月起便獲得了保健食品批號——衛食健字(2000)第0437號。
根據國家食品藥品監督管理總局(現為國家市場監督管理總局)官方網站的公開信息,“加多寶涼茶”在其保健食品批號下的功效僅標注為“清咽潤喉”。
然而,在加多寶集團的官方網站上,該產品被進一步宣傳為具有“預防上火”的功能。官網還專門設置了一個名為“隨時暢享-季節篇”的網頁,詳細介紹了四季(春、夏、秋、冬)如何容易導致上火,并強調加多寶涼茶在防止上火方面的作用。
加多寶通過宣傳“全民上火”的概念,成功地將涼茶與“防上火”這一概念綁定,創造了一個獨特的市場需求。這種營銷策略不僅提升了產品的市場占有率,還在消費者心中建立了涼茶與健康功能的關聯。然而,這種宣傳也引發了一些爭議,特別是在食品、保健食品和藥品的界限模糊化方面。
| 時間 | 事件 |
|---|---|
| 2003年7月 | 加多寶涼茶獲得保健食品批號(衛食健字(2000)第0437號)。 |
| 2000年代后期 | 加多寶通過廣告和官網宣傳“預防上火”的功能,強化產品的健康屬性。 |
加多寶涼茶通過精準的市場定位和獨特的營銷策略,成功地在消費者心中建立了健康飲品的形象,但其宣傳內容與實際功效之間的差異也引發了監管和公眾的關注。